Le street marketing a mauvaise réputation dans les comités de direction : trop cher pour ce que ça rapporte, trop dur à mesurer, trop dépendant de la météo du jour J. Et pourtant, quand j'interroge d'anciens collègues sur la campagne dont ils sont encore fiers dix ans après, la réponse est presque toujours une opération de rue, pas un spot télé. Voici cinq exemples français qui ont dépassé le simple coup de com pour laisser une trace dans les ventes.…
J'ai vu des dizaines de briefs mourir de la même façon : rédigés avec soin un lundi, puis réécrits de mémoire par chacun au fil des réunions suivantes, jusqu'à ce que plus personne ne travaille sur le même projet. Un bon brief n'est pas un document qu'on referme…
L'observation animalière attire de plus en plus de voyageurs, mais elle porte en elle une contradiction que peu de guides touristiques évoquent franchement : plus un animal sauvage attire de visiteurs, plus il risque d'être dérangé par leur simple présence, même sans intention de nuire. Voici comment observer…
La plupart des dirigeants de petite structure qui installent Google Analytics 4 ouvrent l'outil une fois, se perdent dans une interface qui a peu à voir avec l'ancienne version, et n'y reviennent plus. Ce n'est pas un problème de motivation, c'est un problème de méthode : l'outil propose…
Dès que les journées raccourcissent, les lampes de luminothérapie réapparaissent sur les bureaux ouverts, posées à côté d'un écran par des collègues convaincus de leurs effets. La méthode a des bases sérieuses, mais elle demande un minimum de rigueur pour être vraiment utile. La luminothérapie repose sur une…
Le scénario revient souvent chez les personnes que je croise depuis que j'écris sur les petites structures : un salarié veut tester une activité de conseil, de création ou de vente en marge de son emploi, sans démissionner tant que rien n'est prouvé. C'est parfaitement légal en France,…
