Le street marketing a mauvaise réputation dans les comités de direction : trop cher pour ce que ça rapporte, trop dur à mesurer, trop dépendant de la météo du jour J. Et pourtant, quand j'interroge d'anciens collègues sur la campagne dont ils sont encore fiers dix ans après, la réponse est presque toujours une opération de rue, pas un spot télé. Voici cinq exemples français qui ont dépassé le simple coup de com pour laisser une trace dans les ventes.…
Le tiroir à goodies existe dans tous les bureaux : des stylos qui n'écrivent plus, des clés USB de 2 Go et des porte-clés en plastique dont personne ne se souvient de la marque. Le budget objet publicitaire d'une petite structure part pourtant rarement d'une mauvaise intention, mais…
Un emballage n'est jamais neutre : chaque logo, chaque pastille de couleur y est placée pour raconter une histoire au consommateur, souvent plus flatteuse que la réalité du produit. Certains de ces signes reposent sur une réglementation stricte et vérifiable. D'autres ne sont que des promesses habillées en…
« Un site WordPress, ça coûte trois francs six sous. » J'entends encore cette phrase dans des réunions budgétaires, généralement dite par quelqu'un qui n'a jamais mis les mains dans un hébergement mutualisé ni négocié une extension de licence. WordPress lui-même est gratuit et open source, mais le…
Une facture impayée n'est presque jamais le signe d'un client malhonnête : c'est le plus souvent un oubli, un problème de trésorerie temporaire, ou une facture perdue dans une boîte mail. La méthode de relance doit donc rester graduée, en gardant la relation commerciale intacte le plus longtemps…
Le bien-être au travail se discute souvent au niveau des grandes politiques d'entreprise, alors qu'une bonne partie de ce qui fait la différence au quotidien dépend d'un manager de proximité, sans budget particulier ni validation de la direction générale. Voici ce qui peut réellement changer en une semaine,…
