J'ai vu des dizaines de briefs mourir de la même façon : rédigés avec soin un lundi, puis réécrits de mémoire par chacun au fil des réunions suivantes, jusqu'à ce que plus personne ne travaille sur le même projet. Un bon brief n'est pas un document qu'on referme après l'avoir lu, c'est celui qu'on rouvre à chaque désaccord pour trancher. Voici comment le construire, étape par étape. La tentation, en petite structure, est de vouloir tout dire dans le brief…
Le street marketing a mauvaise réputation dans les comités de direction : trop cher pour ce que ça rapporte, trop dur à mesurer, trop dépendant de la météo du jour J. Et pourtant, quand j'interroge d'anciens collègues sur la campagne dont ils sont encore fiers dix ans après,…
Un emballage n'est jamais neutre : chaque logo, chaque pastille de couleur y est placée pour raconter une histoire au consommateur, souvent plus flatteuse que la réalité du produit. Certains de ces signes reposent sur une réglementation stricte et vérifiable. D'autres ne sont que des promesses habillées en…
« Un site WordPress, ça coûte trois francs six sous. » J'entends encore cette phrase dans des réunions budgétaires, généralement dite par quelqu'un qui n'a jamais mis les mains dans un hébergement mutualisé ni négocié une extension de licence. WordPress lui-même est gratuit et open source, mais le…
Le blanc a longtemps régné sans partage sur les cérémonies de mariage, mais les choses évoluent. De plus en plus de futures mariées osent la couleur, et le bleu électrique s'impose comme l'un des choix les plus spectaculaires. Intense, lumineux, presque vibrant, il attire immédiatement le regard et…
La question revient à chaque fois qu'un consultant en marketing se lance seul : « combien je facture par jour ? ». La réponse spontanée consiste presque toujours à regarder ce que pratiquent d'autres profils similaires sur Malt ou une plateforme équivalente, puis à s'aligner à peu près…
