Le street marketing a mauvaise réputation dans les comités de direction : trop cher pour ce que ça rapporte, trop dur à mesurer, trop dépendant de la météo du jour J. Et pourtant, quand j'interroge d'anciens collègues sur la campagne dont ils sont encore fiers dix ans après, la réponse est presque toujours une opération de rue, pas un spot télé. Voici cinq exemples français qui ont dépassé le simple coup de com pour laisser une trace dans les ventes.…
J'ai vu des dizaines de briefs mourir de la même façon : rédigés avec soin un lundi, puis réécrits de mémoire par chacun au fil des réunions suivantes, jusqu'à ce que plus personne ne travaille sur le même projet. Un bon brief n'est pas un document qu'on referme…
Un emballage n'est jamais neutre : chaque logo, chaque pastille de couleur y est placée pour raconter une histoire au consommateur, souvent plus flatteuse que la réalité du produit. Certains de ces signes reposent sur une réglementation stricte et vérifiable. D'autres ne sont que des promesses habillées en…
« Un site WordPress, ça coûte trois francs six sous. » J'entends encore cette phrase dans des réunions budgétaires, généralement dite par quelqu'un qui n'a jamais mis les mains dans un hébergement mutualisé ni négocié une extension de licence. WordPress lui-même est gratuit et open source, mais le…
Le bien-être au travail se discute souvent au niveau des grandes politiques d'entreprise, alors qu'une bonne partie de ce qui fait la différence au quotidien dépend d'un manager de proximité, sans budget particulier ni validation de la direction générale. Voici ce qui peut réellement changer en une semaine,…
L’investissement attire de plus en plus d’épargnants en quête d’alternatives à l’épargne classique. Parmi les options phares figurent les ETF (fonds indiciels cotés) et les actions individuelles. Même si les deux offrent un accès aux marchés boursiers, leurs mécanismes diffèrent nettement, chacun présentant des avantages comme des inconvénients…
